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直通车后期稳定10分不掉

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发表于 2017-6-24 10:01:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
上分的方法有很多,但归其原理还是点击率,那么后期如何才可以稳住直通车的权重?


一、直通车坑位产出,优胜劣汰

不管是搜索还是直通车,依然会讲究坑位产出,每个坑位对应的权重都是不一样的,而直通车更要考虑不同关键词投放的坑位产出

1、整体转化率平稳性,尤其是核心词的产出,转化率一定要做到同行平均以上

2、客户体验影响核心词权重,也就是收藏加购、售后、评分等,都会影响权重




二、爆款词日均排名的控制,排名影响

1、排名下跌持续性时间超过24小时(权重掉1/5)

特点:不掉分,点击率掉

2、排名下跌持续性时间超过48小时(权重掉2/5)

特点:掉分或者变量,转化影响

3、排名下跌持续性时间超过72小时(权重掉完)

特点:翻车,掉分,PPC升高

注意:核心词不掉就行


三、市场数据的波动应对策略,数据转折点

1、季节性周期

市场指标:展现、转化率指标下降、均价竞争低

关键词控制:只留核心热词,其余删除,此时展现下降,很多词展现会很低,会影响数据的精准性

日限额:逐步减少直到投放原来的1/5即可




2、活动配合

大爆款:月销量过5000以上

策略:周活动保持稳定基础销量,以保证直通车转化率和自然搜索转化率稳定性

中小爆款:月销量2000-5000

策略:直通车定向配合搜索推广即可,如有资源可做活动,有利于提升账户的稳定性
发表于 2017-6-24 10:26:21 | 显示全部楼层
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发表于 2017-6-24 10:29:14 | 显示全部楼层
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GMT+8, 2017-10-17 17:53

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