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直通车——定向推广的设置方法

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发表于 2017-6-22 15:25:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
步骤1:选择一个一个标准推广计划,如图5-6所示在宝贝推广关键词推广页的旁边可以见到一个定向推广,点击定向推广进入定向推广设置页面,在这个地方有之前介绍的不同投放人群。

直通车——定向推广的设置方法

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图5-6  定向推广

步骤2:对于定向推广而言,最重要的出价核心是智能投放,所有这一步要将智能投放设置为推广中的状态,如图5-7所示将智能投放设置推广,设置出价1元,将搜索重定向,喜欢我店铺的访客和喜欢同类店铺的访客设置推广,将溢价设置为5%,那么一个简单的定向推广设置就设置好了。

直通车——定向推广的设置方法

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图5-7  智能投放

步骤3:除了设置智能投放在定向推广里还可以设置访客定向,如图5-8所示点击访客定向可以看到2个访客定向人群分别是喜欢我店铺的访客和喜欢同类店铺的访客,针对这2类访客在右侧填入溢价比例即可。

直通车——定向推广的设置方法

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图5-8  访客定向

步骤4:另外一个定向设置是访客意图定向,购物意图定向针对的是具有购买某些产品意图的人,如图5-9所示单品兴趣定向中包含了喜欢搜索“斜挎包 牛皮 真皮 迷你”等等这些词的人群,针对这些人群可以单独设置标签,在计算扣费时人群出价=1×(1+溢价);同时匹配上位置时,实际出价=1×(1+人群溢价)×(1+位置溢价)。

直通车——定向推广的设置方法

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图5-9  购物意图定向

步骤5:在上一个章节我们介绍了定向推广的展示位置,而针对这些位置商家是可以主动进行投放的,在定向推广展示位置中点击添加展示位置,如图5-10所示可以看到7个展示位置分别是我的淘宝_已买到的宝贝、手机淘宝首页_猜你喜欢、淘宝收藏夹_热卖单品、我的淘宝物流详情页、我的淘宝首页_猜你喜欢、我的购物车_掌柜热卖、手机淘宝消息中心_淘宝活动等。

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图5-10  展示位置

Tips:人群出价=1×(1+溢价);同时匹配上位置时,实际出价=1×(1+人群溢价)×(1+位置溢价)。

这7个位置中其中5个位置设置溢价即可投放并获得展现,但是手机淘宝的2个位置要获取展现需要满足特殊的要求:

(1)浅色背景图,可以是场景图,但避免色调过深;

(2)无牛皮癣,即没有大块的标签贴;

(3)无边框无水印;

(4)少文字,图片清晰度高,不会显得模糊。如图5-11所示为不合格创意举例,而对于合格的创意,直通车定向也会给予反馈。

直通车——定向推广的设置方法

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图5-11  不合格创意举例

如图5-12所示在手机淘宝消息中心、淘宝活动和手机淘宝首页、猜你喜欢这2个投放位置的数据截图上会打上绿色的勾说明创意是合格的。

直通车——定向推广的设置方法

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图5-12  合格创意的数据反馈



发表于 2017-6-22 15:28:19 | 显示全部楼层
本人一生与股票结缘、一步步做到操盘手、见多了庄家操作伎俩、几年前离职、从此做一个无业的职业股民、慢慢的在一些博文写一些财经评论、业界有点小名气。有幸受邀参加金融界举办的一个民间股票达人的评选活动、从报名之日起、我就开通自己的朋友圈、把每天自己要同步的一些票分享在朋友圈给大家免费给大家参考、因为所有的票都同步进仓、作为参赛的一个资料时要提交上去、所以大家可以放心、当然也不会收取任何费用、包括大家发的红包、都不会收的、只希望能带着大家赚钱的同时,大家能帮忙宣传一下、本人足矣、感激不尽、本人微信2674827905  验证 888  (必填)不然不加 也是防止别人冒充,我为自己代言、实力认证、绝不马后炮!
发表于 2017-6-22 15:28:26 | 显示全部楼层
没办法啊。真心不容易啊,一起加油吧。
发表于 2017-6-22 15:34:30 | 显示全部楼层
诚信经营,从我做起。努力学习才最重要的。
发表于 2017-6-22 15:34:34 | 显示全部楼层
很详尽!不错。
发表于 2017-6-22 15:51:04 | 显示全部楼层
不错,研究研究,试试。
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